Funko se tourne vers l’avenir avec de nouveaux produits et expériences

Alors que Funko approche de son 25e anniversaire, la marque mondiale de jouets et d’objets de collection se tourne vers son avenir et semble avoir l’expérience des fans au centre de celle-ci. Parmi les annonces faites par Funko cette semaine figuraient la tournée Fun on the Run (un voyage à travers le pays avec des arrêts interactifs sur le chemin du San Diego Comic-Con), un magasin de détail sur le thème de Snoop Dogg venant en Californie et un voyage d’entreprise à l’énorme événement Comic-Con du Brésil connu sous le nom de CCXP. Ensuite, il y a Pop! Candy qui livrera des bonbons avec des objets de collection, des puzzles pour occuper les collectionneurs, et la marque entre également dans l’espace numérique proposant des NFT.

“Je pense qu’en sortant de la pandémie, nous avons beaucoup appris sur l’engagement d’un public numérique”, a déclaré Dave Beré, vice-président de la marque et du marketing de Funko, à ComicBook.com dans une interview exclusive. “Alors que nous retournons en personne, tout d’abord, nous voulons être de retour avec nos fans en personne, c’est important. C’est donc vraiment le moteur, mais comment pouvons-nous être inclusifs ? Apportez ce composant virtuel et associez-le à l’in -l’expérience de la personne et nous voulons simplement en faire plus. Nous voulons que ce soit plus que le produit que les gens vont acheter. Au Comic-Con de San Diego, Funko est allé grand avec sa configuration Funkoville qui dominait un grand coin du centre de convention de San Diego et son événement Funko Fun Nights. Fun Nights a réuni quelques milliers de fans dans une salle de bal pour faire la fête, encourager, collectionner et plus encore.

“Nous continuons à vouloir repousser les limites et établir la nouvelle norme”, a déclaré Beré, parlant des expériences en personne avec Funko. Le magasin Snoop Dogg, officiellement nommé Tha Dogg House, offrira aux collectionneurs de l’autre côté de la rue du SoFi Stadium une chance d’obtenir des articles exclusifs dans le Pop! et les lignes Gold de Funko, ainsi que les produits de leur énorme moulin standard de licences. Cependant, cela ne signifie pas que davantage de magasins Funko commenceront à apparaître dans tout le pays de si tôt. Beré a déclaré qu’il n’y avait “rien d’imminent” en ce qui concerne l’expansion des magasins Funko. “Vous voyez où nous avons nos magasins aujourd’hui”, a-t-il déclaré. “Nous avons le QG et maintenant nous en aurons deux avec cela dans le sud de la Californie. Je pense que nous voulons offrir cette expérience à plus de fans.” Pourtant, il est optimiste quant à la perspective d’ouvrir davantage de magasins à l’avenir.

(Photo : Brandon Davis / ComicBook.com)

Après tout, Funko est bien plus que la Pop ! chiffres pour lesquels beaucoup les connaissent. La marque a récemment pris en charge Loungefly et Mondo, qui ont tous deux figuré en bonne place dans leur configuration FunkoVille au Comic-Con cet été. La configuration semble révélatrice de l’avenir des marques, une scène qui a vu une structure massive abritant tous les Pop! des personnages étaient assis dans ce qui était conçu comme étant en face du bâtiment de Mondo et du bâtiment de Loungefly. Les deux magasins séparés ont maintenu l’énergie des marques respectives hébergées à l’intérieur. Alors qu’ils sont tout à fait dans la même veine que Funko et le populaire Pop! chiffres, Loungefly et Mondo continueront à se débrouiller seuls tout en bénéficiant de la portée et des licences que Funko a à offrir.

“Lorsque nous avons lancé notre étude de consommation, c’était vraiment, nous connaissons notre collectionneur. Nous connaissons les fanatiques, nous connaissons ce groupe démographique, nous savons comment les commercialiser. Tout cela”, a déclaré Beré. “C’était vraiment axé sur la culture pop au sens large, comprendre cela. Et je pense que si vous comprenez à quel point ce marché est grand et important pour le nombre de personnes qui s’engagent dans la culture pop, vous constaterez qu’il existe de nombreux produits différents en dehors de juste des chiffres avec lesquels les gens se connectent, qu’ils achèteront et représenteront leur identité et tout ça. Et je pense que c’est là que ça devient vraiment intéressant lorsque vous commencez à penser à Mondo et Loungefly dans notre portefeuille, parce que je pense que nous créons vraiment des produits pour tout le monde.”

Il est également considéré comme une rue à double sens. “Mondo est tellement bon en musique. Je pense qu’ils peuvent vraiment nous aider là-bas”, a expliqué Beré. “Loungefly a une clientèle majoritairement féminine. Je pense que nous en apprenons beaucoup et nous travaillons en partenariat avec les spécialistes du marketing là-bas pour comprendre que, pour voir, identifier les points de connexion avec la marque Funko et nous sommes connectés en tant que groupe de marketing. Donc nous parlons toujours de ce que nous voyons, mais c’est toujours sous l’égide de la culture pop.”

Avec plus de 1 100 licences et trois grandes marques, Funko est prête à célébrer son 25e anniversaire avec les yeux tournés vers un avenir proche. “Nous planifions, nous sommes en 24 en ce moment”, a déclaré Beré. “Donc, je dirais qu’à partir d’un niveau de base, c’est important et, pour Funko, c’est plus loin que nous ne l’avions jamais prévu. Mais cela ne signifie pas que nous restons à l’écart de la magie de… Jeu de calmar tombé sur Netflix. Tout le monde devient fou. Nous avons toujours un pipeline que nous gardons ouvert que la culture pop est en constante évolution, quand Jeu de calmar gouttes, nous pouvons faire demi-tour rapidement et avoir quelque chose à commercialiser en six mois. Alors, planifions-nous ? Oui. Beaucoup lié au contenu ? Oui. Lot lié à Evergreen ? Oui. Mais nous gardons toujours ce pipeline ouvert pour être prêts à partir, pour offrir aux fans la dernière et la meilleure de la culture pop.”

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